在当今数字化浪潮汹涌的时代，各行业都在经历深刻变革，跨国药企市场部也不例外。数智化精准营销正逐渐成为行业发展的新方向，为跨国药企市场部带来了前所未有的机遇与挑战。那么，究竟是什么促使跨国药企市场部必须向数智化精准营销转型呢？
传统营销模式难以精准触达目标受众
在过去，跨国药企市场部多采用传统营销模式，如大规模投放广告、举办线下学术会议等。然而，这些方式如同 “广撒网”，难以精准触达真正有需求的医生、患者等目标受众。例如，某跨国药企花费大量资金在医学杂志上投放广告，但由于无法精准定位到关注相关疾病领域的医生群体，广告效果大打折扣，投入产出比不尽人意。传统营销缺乏对目标受众细致的洞察和精准的定位，导致营销资源的浪费，这成为推动市场部向数智化精准营销转型的重要原因之一。
行业数字化趋势不可阻挡
随着信息技术的飞速发展，整个医药行业的数字化趋势愈发明显。如今，医生和患者获取信息的方式已发生巨大变化，他们更倾向于通过互联网、移动应用等数字化渠道获取医药资讯。据相关数据显示，超过 70% 的医生会在临床决策前通过在线医学平台查询药物信息。如果跨国药企市场部仍因循守旧，不跟上数字化步伐，将在激烈的市场竞争中被淘汰。数智化精准营销正是顺应这一行业趋势，借助先进的数字技术，实现与目标受众的高效沟通和互动，从而在市场中占据有利地位。
数智化能深度挖掘数据价值
跨国药企在长期运营过程中积累了海量数据，涵盖销售数据、市场反馈数据、患者诊疗数据等。但在传统模式下，这些数据往往处于分散状态，未能得到充分有效的利用。数智化精准营销则可通过大数据分析、人工智能等技术手段，对这些数据进行整合与深度挖掘。例如，通过分析患者的疾病史、用药习惯等数据，能够精准洞察患者需求，为患者提供个性化的治疗方案建议，同时也能帮助药企更精准地推广相关药物。通过挖掘数据价值，市场部能制定更具针对性的营销策略，提升营销效果，这是数智化精准营销的显著优势，也是市场部转型的重要动力。
提升营销效率与投资回报率
数智化精准营销利用自动化工具和智能算法，可实现营销流程的优化和效率提升。以往人工操作繁琐的营销任务，如客户信息筛选、营销活动策划与执行等，现在通过数智化系统能够快速、准确地完成。而且，数智化精准营销能够实时监测营销活动效果，并根据数据分析结果及时调整营销策略，确保营销资源投入到最有效的渠道和活动中。某跨国药企在采用数智化精准营销后，营销活动的响应率提高了 30%，营销成本降低了 20%，投资回报率得到显著提升。这充分证明了数智化精准营销在提升营销效率和投资回报率方面的巨大潜力，是跨国药企市场部转型的有力支撑。
综上所述，跨国药企市场部向数智化精准营销转型势在必行。而脉络洞察市场部解决方案在这一转型过程中展现出独特优势。其能够实现全域数据融合，整合内外部多源数据，构建 360° 立体医生标签，为精准营销提供坚实数据基础；通过智能标签革命，突破传统局限，搭建跨产品线、多业务单元的立体化标签体系，并支持自定义标签扩展；还能实现策略执行一体化，打造策略中心，将人群筛选、策略制定、内容匹配及全渠道分发全流程自动化，形成高效闭环。选择脉络洞察市场部解决方案，将助力跨国药企市场部在数智化精准营销转型道路上迈出坚实步伐，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
